Pubblicità su YouTube
La
pubblicità su YouTube. La
piattaforma video YouTube è il new media che più è riuscito ad avvicinarsi alla
televisione. Milioni di utenti ogni giorno visualizzano video. La diffusione di
YouTube ha creato nuovi mezzi e spazi pubblicitari online a disposizione degli
sponsor. La pubblicità su YouTube può essere realizzata in due modi:
Le due
strade hanno pro e contro. La pubblicità a pagamento è più indicata per le
campagne pubblicitarie classiche in cui sia presente una pianificazione
temporale della comunicazione. Il numero delle esposizioni è garantito anche
nel breve periodo. La pubblicità gratuita è invece una leva del buzz marketing e del guerrilla marketing. Il
risultato finale è incerto e di lungo periodo.
Lo sponsor
acquista lo spazio pubblicitario presso una concessionaria di pubblicità o
direttamente su Youtube. L'acquisto degli spazi banner su Youtube è la strada più veloce e sicura. Lo
sponsor sceglie la tipologia dell'annuncio video (banner, testo, video spot,
rich-media, in-stream, video sponsorizzati), la posizione dello spazio
pubblicitaria, le pagine di destinazione e le impressions. Esistono anche due
modalità di pubblicità self-service su Youtube, la prima è riservata agli
sponsor che dispongono di un video da sponsorizzare su Youtube, la seconda
consiste nell'acquisto di annunci testuali tramite il sistema degli Adwords. Lo sponsor sostiene la spesa di produzione della creatività pubblicitaria (es.
banner, video ecc) e la spesa di acquisto dello spazio pubblicitario (numero
visualizzazioni).
Lo sponsor
realizza un video in grado di
raggiungere il target di interesse e veicolare il messaggio pubblicitario. Il
video è caricato su YouTube utilizzando gli strumenti gratuiti messi a
disposizione degli utenti. Come accade, ad esempio, per i motori di ricerca con il posizionamento naturale dei
contenuti, se il video si posiziona ai primi posti nelle pagine delle ricerche
su Youtube su una determinata keyword il proprietario del video (lo sponsor)
beneficia di una rendita gratuita di posizione in termini di visibilità. Questa
via non implica l'acquisto degli spazi pubblicitari da parte dello sponsor.
Tuttavia, i costi di produzione dei video possono essere elevati ed
il risultato finale del posizionamento non è sicuro. E' una strada
particolarmente indicata per le campagne pubblicitarie basate sul buzz
marketing, sul viral marketing e sul guerrilla marketing.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=QzTA_UZx_r4
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